据安全鞋市场调查中所掌握的各类情况和企业本身的条件，充分考虑客户和消费者销售和穿着要求以及竞争对手的动向，分析历来退货索赔档案记录，有针对性地在一定范围内首次提出一种或多种四新产品开发的初步设想和构思。构思创意阶段是新产品孕育、诞生的开始。企业各级有关领导要采取各种方法，集思广益，尽量多地收集创意，从中选出有价值的构思方案来。构思创意主要来自四个方面。
(1)来自国内外客户和消费者的需求。
(2)来自国内外预测流行的资料和市场动态。
(3)来自专业科技人员积累的知识。
(4)根据国内外流行变化规律进行预测。